コロワイドという会社をご存知ですか。ステーキ宮、アトムボーイ、カルビ大将。他にもラーメン、イタリアン、ケーキ、蕎麦、しゃぶしゃぶ、焼き鳥、うどんなど全国に九百店舗をチェーン展開する一大外食企業です。経営難に陥った外食企業の買収も積極的です。

ここの投資魅力のひとつが充実した株主優待です。五百株（約36万円）の株主に対して、食事のできる優待カードを四万円相当も進呈します。

株主優待は利用されるたびに会社の経費として計上されます。全株主へ三十億円分の優待を配り、実際に使用されるのが八割とし、飲食の原価率を三十から四十％とすると年間の経費は十億円程度です。決して小さい金額ではありませんが、優待の目的が株主数の増加でなく来客数の増加と割り切っており、非常にユニークな戦略だと思います。

先日、ステーキを食べに行きましたが、レジで見ていると精算する顧客は見事なまでに優待カード。現金を支払う人はいません。ちょっと心配になります。
【のび太】平成２４年９月２８日掲載